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欧洲股市2026年奢侈品市场将呈现何种态势？这是贝恩咨询的预测 |
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 编辑：陈希希 发布时间：2025.11.21 22:00 全球头部顾问贝恩表示，经历两年停滞期后，2026年个人奢侈品市场应将恢复增长。 贝恩公司在其奢侈品需求现状展望报告中预计，以固定汇率计算，明年高端消费品（包括珠宝、皮质手袋、鞋履及高级成衣）的销售额增幅可能在3%至5%之间。 贝恩咨询合伙人克劳迪娅·达皮齐奥在接受彭博社(Bloomberg)采访时表示，目前该机构预计，今年奢侈品市场规模将与2024年基本持平，保持稳定。而在今年6月发布报告时，贝恩曾预测全年奢侈品需求降幅最高可能达到5%。 自那时起，路威酩轩、历峰、博柏利等奢侈品巨头释放出的向好信号，让外界对“行业已触底”产生了一定乐观预期。达皮齐奥指出，此次行业低迷在一定程度上是“自我造成的”——奢侈品供应商为实现品牌更高端化的战略目标，过度抬高了产品价格。 她表示：“如今各品牌正处于调整阶段，通过任命新设计师来注入更多创意活力。同时，品牌也在重新审视自身价格体系，推出更多入门级价位的新产品。” 达皮齐奥补充道，得益于较低的同比基数，关键市场中国(CN)有望在明年第一季度实现增长反弹。此前，受房地产危机和青年高失业率影响，中国经济陷入低迷，该国奢侈品消费也因此受到冲击。 “尽管我们观察到中国高净值个人的需求出现一定好转，但整体市场环境仍充满挑战，”达皮齐奥称，“此外，本土竞争者的崛起也对欧洲品牌构成了日益激烈的竞争压力。” 贝恩咨询表示，预计中国奢侈品市场不会立即恢复到过去二十年里那种两位数或高个位数的增长水平。 达皮齐奥预计，继今年珠宝销售额保持坚挺之后，明年皮具品类的表现或将更为出色。她解释道：“珠宝品牌在控制涨价方面做得相当不错，因为消费者认为这些产品相比手袋更具价值优势。” 近期，香奈儿、开云旗下的古驰以及路威酩轩旗下的克里斯汀·迪奥高级定制（等品牌均任命了新任创意总监，新设计作品的推出有望推动皮具品类实现复苏。 其中，历峰集团今年凭借旗下卡地亚和梵克雅宝两大品牌珠宝的强劲需求，显著受益。而尽管路威酩轩拥有蒂芙尼和宝格丽两大珠宝品牌，这家法国(FRA)公司的业务更多集中在手袋品类，旗下路易威登、思琳、芬迪等品牌均以手袋产品为核心。欧洲股市 >>
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