前瞻：618购物节的销售下滑以及背后的消费行为变化表明，零售商面临更加困难的前景
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交易时间网2024年6月25日讯——在令人失望的年中网购节之后，中国(CN)零售商面临着十分疲软的短期前景，这将进一步拖累世界第二大经济体的复苏。
报道称，在上周结束的所谓618购物节期间，电子商务销售额录得首次同比下降，反映出已经陷入激烈价格战的零售商面临越来越大的压力。
这个节日以电子商务提供商JD.com的成立日期6月18日命名，但被所有平台接受，是中国仅次于11月“光棍节”的第二大年度网购活动，被视为家庭消费的一个关键指标。
这两个事件曾经展示了中国消费主义的强势崛起，为平台和品牌等提供了可靠的销售增长。阿里巴巴上一次公布光棍节收入是在2021年，销售额达到845.4亿美元。
今年，618却证明了一个相反的状况 -
- 无法刺激消费者消费。
“中国人的支出基本上集中在促销优惠券上。如果他们在这个（618大减价）期间不消费，他们究竟打算什么时候消费？”法国外贸银行(Natixis)的亚太区首席经济学家艾丽西娅·加西亚-赫雷罗说。
公平地说，自疫情以来，折扣一年到头都有，零售商竞相提供折扣，以刺激不愿消费的消费者；反过来，这也抑制了大型购物节期间的销售增长。
去年光棍节购物热潮期间的销售额仅增长了2%。
虽然折扣有助于减缓消费者从JD.com和阿里巴巴旗下的天猫和淘宝等平台流向拼多多等新崛起的低价平台，但这些措施并没有刺激消费支增长 -
- 最近的季度报告显示，阿里巴巴国内电子商务部门的收入仅增长了4%。
投资者也认为消费疲软，阿里巴巴的股价今年下跌了约5%，JD.com下跌了逾3%。
但更大的担忧是疲软的消费者情绪，自2022年以来，消费者情绪一直顽固地保持在低位。
一项新的美国银行(Bank
of America)对中国消费者调查发现，6月份消费者信心进一步减弱。
6月份，计划在未来六个月增加支出的受访者比例降至45%，而4月份为55%。只有31%的受访者预计未来六个月收入会增加，比4月份下降了10个百分点。
GongFu
Data的首席执行官乔希·加德纳表示，中国的电子商务通常被称为“珠穆朗玛峰商务”，因为它在618和光棍节期间达到了巨大的销售高峰。
但他说，随着销售时间的延长和消费者失去兴趣，这些峰值可能会变得不那么明显，转而转向日常折扣，例如字节跳动旗下的抖音等平台上的直播购物。
中国消费者一直不愿消费，因为房地产低迷、工资增长停滞和青年失业率高企加剧了对其个人财务状况的担忧。
但是，像618这样的购物节非但没有刺激消费 - - 它们曾经确实如此 - -
反而可能在今年阻碍消费反弹，因为在今年，每个人都专注于以尽可能低的价格购买他们需要的东西。
45岁的李亢（音）是一个孩子的母亲，在长沙从事销售工作，她也是越来越节俭的人之一，不买非必需品。
“我买了家庭必需品，给我的孩子买了一些衣服和鞋子，还有我自己的护肤品，”康说，指的是她今年的618购物。
“基本上，当像618这样的购物活动来临时，我会储存这些东西，这样我就不用在半年内再次购买，”她补充道。
市场研究公司Kantar
Worldpanel的大中华区董事总经理杰森·于警告说，未来几个月对零售商来说将是具有挑战性的，因为人们在618期间购买他们需要的东西。
“这种预购行为透支了未来的消费潜力......七月将会非常具有挑战性，”他说。
Natixis的赫雷罗预测，下半年零售额可能只会出现较低的个位数增长，这意味着消费占国内生产总值(GDP)的比重将会下降，而不是像许多经济学家认为的那样增长。
“从全球经济的再平衡的角度来说，这是一个糟糕的消息，因为中国将继续不得不依靠出口来摆脱困境，”她表示。富时A50频道 >>
关键词：中国零售销售前景展望-零售销售数据解读
| 新闻源：路透社
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